como configurar ga4

El fin de Google Analytics Universal, Wellcome Google Analytics 4

¡Atención webmasters y profesionales del análisis de datos! Ha llegado el momento de despedirse de Google Analytics Universal (UA) tal como lo conocemos. En tan solo unos días, UA dejará de mostrar datos y será imprescindible migrar a la nueva y poderosa plataforma de análisis: Google Analytics 4 (GA4).

En este artículo, exploraremos qué significa esta transición, las consecuencias que acarreará y las diferencias clave entre UA y GA4.

Además, descubriremos los beneficios que ofrece GA4 y cómo puedes capturar objetivos sin perder información valiosa. ¿Todavía no has migrado tu cuenta a Google Analytics 4?

¡Acompáñanos en este recorrido y toma decisiones informadas para potenciar tus análisis de datos!

El final de Google Analytics Universal (UA)

El tiempo ha llegado: Google Analytics Universal (UA) está a punto de cerrar sus puertas. A partir de ahora, todos los usuarios que deseen acceder a los datos de sus sitios web deberán migrar a la nueva versión de la plataforma, Google Analytics 4 (GA4).

Esta transición marca un hito importante en el mundo del análisis web y presenta una serie de cambios significativos que todos debemos comprender.

¿Qué ocurrirá con el cese de UA?

A partir del día 30 de junio, cuando UA deje de mostrar datos, los usuarios que aún no hayan migrado a GA4 se encontrarán con un vacío de información en sus paneles de control.

Los informes previamente disponibles en UA ya no estarán disponibles, lo que significa que no podrás acceder a métricas y datos históricos a menos que hayas migrado a GA4.

Es fundamental tomar medidas lo antes posible para evitar la pérdida de datos valiosos y asegurar una transición sin problemas.

Consecuencias de no migrar a GA4

La falta de migración a GA4 puede acarrear algunas consecuencias negativas para tu análisis de datos. Sin acceso a la nueva plataforma, perderás la capacidad de rastrear y comprender el comportamiento de los usuarios en tu sitio web de manera efectiva.

Además, la falta de actualización a GA4 podría dificultar la implementación de nuevas características y funcionalidades que se introducirán exclusivamente en esta versión, dejándote rezagado en términos de análisis y toma de decisiones informadas.

Diferencias clave entre UA y GA4

GA4 introduce cambios importantes en comparación con UA. Algunas de las diferencias clave incluyen:

  • Modelo de datos: En UA, el enfoque se basaba en sesiones y páginas vistas, mientras que GA4 se centra en eventos y usuarios. Esto permite una visión más completa y detallada del comportamiento del usuario en el sitio web. 
 
  • Funcionalidades mejoradas: GA4 presenta mejoras significativas en el seguimiento y análisis de eventos, como el seguimiento automático de eventos sin necesidad de código personalizado. Además, ofrece una integración más estrecha con otras herramientas de Google, lo que facilita la obtención de datos adicionales para un análisis más profundo.
 
  • Enfoque en la privacidad: GA4 se alinea con las crecientes preocupaciones de privacidad al ofrecer opciones de seguimiento más flexibles y transparentes. Esto incluye la capacidad de utilizar identificadores anónimos y el cumplimiento de las políticas de privacidad de las plataformas de anuncios.

Beneficios de GA4

La migración a GA4 trae consigo una serie de beneficios que no debes pasar por alto. Algunas de las ventajas clave incluyen:

  • Análisis más profundo del comportamiento del usuario: Con GA4, tendrás acceso a una comprensión más precisa del recorrido del usuario en tu sitio web. Podrás analizar eventos y acciones específicas, lo que te permitirá tomar decisiones más informadas y personalizar la experiencia del usuario.
  • Integración con otras herramientas de Google: GA4 se integra de manera más efectiva con otras herramientas de Google, como Google Ads. Esto facilita el análisis de campañas publicitarias y te proporciona una visión más completa de tu estrategia de marketing.
  • Mejor seguimiento multiplataforma: GA4 está diseñado para rastrear el comportamiento del usuario en múltiples plataformas, incluyendo aplicaciones móviles y sitios web. Esto te brinda una visión integral de la interacción del usuario en todos los canales, lo que resulta especialmente valioso en un entorno digital cada vez más diverso.

 Capturando Eventos en GA4

Una de las preocupaciones comunes al realizar la transición a GA4 es la posibilidad de perder la capacidad de capturar objetivos y eventos sin mostrar datos inmediatamente.

Sin embargo, GA4 ofrece soluciones para este problema. A través de técnicas avanzadas, GA4 te permite configurar objetivos y eventos sin que los datos sean visibles de inmediato. Esto te brinda la flexibilidad de seguir capturando información valiosa mientras mantienes la transición a GA4 en marcha.

Evento para capturar envíos de formularios “Thank you page”

Por ejemplo, podemos capturar los eventos de envío de formularios que redirijan a una página de “midominio.es/gracias/” realizando esta acción:

Nos Vamos a:  Administrar > Eventos > Crear evento

Una vez creamos el evento, le damos un nombre como “contacto_web”, es importante usar “ _ ” como espacios, si usamos un espacio entre palabras o el signo menos como espacio “-”, no registrará el evento

 

El parámetro que seleccionamos es ”page_location”, en operador seleccionamos “contiene” y el valor “/gracias” en nuestro caso la página de “Gracias” tiene esta url “midominio.es/gracias”.

Con esta acción, le estamos diciendo a Google, que registre todos los usuarios que accedan a está página. Para más tarde transformar este evento en un objetivo.

Evento para capturar llamadas

Realizamos el mismo proceso que el anterior, nos iremos a:  Administrar > Eventos > Crear evento

Y modificaremos lo siguiente en el evento personalizado:

Le damos un nombre como “llamada_web”. El parámetro que seleccionamos es ”link_url”, en operador seleccionamos “contiene” y el valor “tel:” .

Con esta acción, le estamos diciendo a Google, que registre todos los usuarios que realicen clic en el botón que contenga el número de teléfono o que hagan clic en el enlace directo dónde aparezca el número de teléfono.

Evento para capturar envíos de correo a través de un enlace

Realizamos el mismo proceso que el anterior, nos iremos a:  Administrar > Eventos > Crear evento

Y modificaremos lo siguiente en el evento personalizado:

Le damos un nombre como “correo_head”. El parámetro que seleccionamos es ”link_url”, en operador seleccionamos “contiene” y el valor “mailto:” .

Con esta acción, le estamos diciendo a Google, que registre todos los usuarios que realicen clic en el botón que contenga el mail o que hagan clic en el enlace directo dónde aparezca el mail.

Creando Objetivos en GA4

Una vez tenemos los eventos creados, crear los objetivos es muy fácil ya que nos iremos a: Administrar > Conversiones > Nuevo evento de conversión

 

Cuando nos aparezca el pop up con el mensaje de “Nombre del evento nuevo” , añadiremos el nombre del evento que hemos creado anteriormente como “formulario_contacto” , “llamadas_web”,  “correo_head”. El objetivo “purchase” está definido automáticamente en la propiedad de Google Analytics 4.

Tipos de parámetros

A continuación, dejamos un listado de parámetros que podemos usar para crear nuestros eventos personalizados

«page_location»:

Este parámetro opcional se utiliza para capturar la URL de la página en la que ocurre el evento. Puedes utilizarlo para registrar la ubicación exacta del evento y relacionarlo con una página o pantalla específica. Por ejemplo:

«page_location: ‘https://www.ejemplo.com/pagina-venta'»

«link_url»:

Este parámetro opcional se utiliza para capturar la URL de un enlace o botón en el que se hace clic. Es útil para realizar un seguimiento de los enlaces salientes o para rastrear el rendimiento de botones específicos. Por ejemplo:

«link_url: ‘https://www.ejemplo.com/registro'»

«search_term»:

Este parámetro opcional se utiliza para capturar el término de búsqueda utilizado por el usuario. Puedes utilizarlo para registrar las palabras clave que los usuarios ingresan en tu sitio web. Por ejemplo:

«search_term: ‘zapatillas deportivas'»

 

«video_duration»:

Si tu sitio web incluye videos, este parámetro opcional se utiliza para capturar la duración del video en segundos. Puedes utilizarlo para rastrear el tiempo de reproducción de videos y analizar el compromiso de los usuarios. Por ejemplo:

«video_duration: 180»

«error_message»:

Si deseas realizar un seguimiento de los errores o mensajes de error específicos que ocurren en tu sitio web, puedes utilizar este parámetro opcional. Puedes capturar el mensaje de error y analizar las áreas problemáticas. Por ejemplo:

«error_message: ‘Error al cargar la página'»

«user_properties»:

Este parámetro se utiliza para capturar propiedades adicionales del usuario. Puedes utilizarlo para almacenar información demográfica, preferencias o cualquier otro dato relevante del usuario. Por ejemplo:

«user_properties: {

‘edad’: 30,

‘género’: ‘masculino’,

‘intereses’: [‘deportes’, ‘viajes’]

«scroll_depth»:

Si deseas realizar un seguimiento de la profundidad de desplazamiento en una página, puedes utilizar este parámetro opcional. Puedes capturar el porcentaje de desplazamiento del usuario en la página y analizar el comportamiento de lectura. Por ejemplo:

«scroll_depth: 75»

«campaign_name»:

Si estás ejecutando campañas de marketing específicas, puedes utilizar este parámetro opcional para capturar el nombre de la campaña. Esto te permite rastrear el rendimiento de cada campaña y analizar su impacto en el tráfico y las conversiones. Por ejemplo:

«campaign_name: ‘Oferta Verano 2023′» 

«form_id»:

Si tienes formularios en tu sitio web, puedes utilizar este parámetro opcional para capturar el ID del formulario. Puedes utilizarlo para rastrear envíos de formularios específicos y evaluar la efectividad de tus formularios. Por ejemplo:

«form_id: ‘formulario_contacto'»

 

«social_share»:

Si deseas realizar un seguimiento de las acciones de compartir en redes sociales, puedes utilizar este parámetro opcional. Puedes capturar la red social en la que se compartió el contenido y analizar la viralidad de tus publicaciones. Por ejemplo:

«social_share: ‘Facebook'»

«rating_value»:

Si tienes una funcionalidad de calificación o valoración en tu sitio web, puedes utilizar este parámetro opcional para capturar el valor de la calificación. Puedes utilizarlo para rastrear la satisfacción del usuario o evaluar la popularidad de tus productos o contenido. Por ejemplo:

«rating_value: 4.5»

¿Todavía no has migrado tu cuenta a Google Analytics 4?

A medida que el reloj avanza y UA se acerca a su fin, es fundamental actuar y migrar tu cuenta a Google Analytics 4.

No te quedes atrás en el análisis de datos y las capacidades mejoradas que GA4 tiene para ofrecer. ¡Aprovecha los beneficios, comprende las diferencias y toma decisiones informadas para potenciar tu estrategia digital!

¿Estás listo para el futuro del análisis web? ¡No esperes más y comienza tu migración hoy mismo!

¡Descubre cómo Google Analytics 4 puede transformar tu análisis de datos y llevarlo al siguiente nivel!

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    Autor: Sergio Ortiz Guiñón