En la actual era digital, donde las tendencias y los mercados evolucionan rápidamente, actualizar tu marca mediante un rebranding no es solo un cambio de imagen sino un proceso estratégico de cambio de la identidad corporativa con la que demostrar que la marca/empresa está en constante evolución, adaptándose a las nuevas demandas de los consumidores o del público y manteniéndose a la vanguardia de la industria.
¿Cómo beneficiará la actualización de la marca a mi empresa?
Aunque la realización de un rebranding dentro de una empresa pueda parecer una tarea ardua y complicada hay varias razones que pueden hacer que se reconsidere hacer esta actualización de la identidad corporativa. Los principales beneficios que podemos encontrar a la hora de realizar un rebranding a nuestra marca son los siguientes:- Adaptarse a las nuevas tendencias del mercado: Los mercados cambian con el tiempo y las marcas deben evolucionar para mantenerse relevantes. El rebranding puede ser una forma efectiva de adaptarse a las nuevas tendencias del mercado, a las expectativas cambiantes de los clientes o a la aparición de nuevos competidores.
- Reflejar un cambio en la estrategia de negocio: Si una empresa cambia su estrategia de negocio, su marca también debe cambiar para reflejarlo. Esto puede incluir la expansión a nuevos mercados, la diversificación de productos o servicios, o un cambio en la misión y los valores de la empresa.
- Mejorar la percepción de la marca: Si se han sufrido daños en la reputación de la empresa, el rebranding puede ser una forma efectiva de mejorar la percepción del público. Esto puede implicar un cambio en el nombre, el logotipo, los colores de la marca o incluso en la forma en que la empresa se comunica con sus clientes.
- Diferenciarse de la competencia: En mercados saturados, el rebranding puede ser una forma efectiva de diferenciarse de la competencia. Un nuevo look & feel puede ayudar a una marca a destacar y a captar la atención de los clientes potenciales.
- Atraer a un nuevo público: Si queremos atraer a un nuevo público, el rebranding puede ser una forma efectiva de hacerlo. Un cambio en la marca puede ayudar a la empresa a conectarse con un nuevo grupo demográfico o a expandirse a nuevos mercados.
¿Qué pasos hay que seguir a la hora de plantear un rebranding en tu marca?
El proceso de rebranding puede variar dependiendo de la empresa y sus objetivos específicos, de una manera general, a continuación, detallamos los pasos básicos que desde walk[think] planteamos con nuestros clientes a la hora de iniciar el proceso de rebranding de su marca:- Investigación y análisis: Antes de comenzar con la actualización de la marca, el equipo de cuentas inicia un proceso de análisis e investigación con el objetivo de conocer la posición actual de la marca en el mercado, la percepción de los clientes y las tendencias del sector. Esto puede implicar la realización de encuestas, grupos focales y análisis de la competencia.
- Definición de la estrategia de rebranding: Basándonos en los datos obtenidos en la investigación y junto con el departamento de arte, se definen qué aspectos de la marca se necesitan cambiar y cómo se alinean con los objetivos de negocio. Esto puede incluir cambios en el nombre de la marca, el logotipo, los colores, el tono de voz, la misión, la visión, etc.
- Diseño de la nueva identidad de marca: Una vez definida la estrategia de rebranding, el departamento de arte comienza con la tarea de diseñar la nueva identidad de marca.
- Desarrollo de un plan de implementación: Este plan debe detallar cómo se implementará el nuevo branding en todos los aspectos de la empresa. Esto puede incluir la web, redes sociales, materiales de marketing, productos, etc.
- Lanzamiento del nuevo branding: Una vez implementada la marca en todas las áreas establecidas, es hora de lanzar la nueva imagen de la marca. Esto puede implicar una campaña de marketing para informar a los clientes y público en general sobre el cambio realizado y explicar las razones que se encuentran detrás de él.
- Seguimiento y ajuste: Después del lanzamiento, es importante hacer un seguimiento de cómo está siendo recibido el nuevo branding y hacer ajustes, si es fuera necesario.
